Шесть рекламных роликов для банка Траст

  быстрая заправка

 Антон Бондаренко

 Оригинальные сценарии рекламных роликов

на конкурс Банка «Траст»

«История на миллион»

 

                   Описание проекта «быстрая заправка»

 

Персонаж ЗАПРАВЩИК.

  • Внешне. Персонаж одет в униформу работника фирменной АЗС, но это камуфляж. На самом деле он состоит и сильно напоминает униформу работника банка «Траст»: логотип, корпоративные цвета и т.п. В зависимости от статуса клиента, с которым он сталкивается, внешний вид Заправщика может меняться. Он мониторит нам внешний вида клиента, как бы отражая его в зеркале. В «утренних» и «дневных» роликах он бодр, весел и деловит. В «ночных» несколько утомлен, небрит, помят и испачкан как механик.
  • Его внутренний стержень: надо спасать гибнущий мир и каждого конкретного человека. Но его бесит один вопрос: Почему этим должен заниматься именно он, а не Господь Бог? У него есть универсальная мессианская идея. Звучит она примерно так: деньги, кредиты спасают людей и мир, как топливо, спасающее автомобиль от остановки. Поэтому, Заправщик хочет, чтобы топлива у всех было много.

 

Общая идея роликов.

  • Главная идея состоит в том, что Заправщик быстро, как на АЗС заправляет бюджеты клиентов топливом – быстрыми и легкими кредитами и кредитными картами.
  • Идея второго плана в том, что на самом деле в банк приезжает или приходит не клиент, а его бюджет. И менеджеры банка анализируют, прежде всего, бюджет клиента, его кредитную историю и платежеспособность. Поэтому автомобиль, присутствующий в кадре, представляет этот бюджет клиента, его образ, оболочку, статус и форму социума, где он живет и работает.

 

Архетипы в сценарии говорят больше чем слова

  1. Общепринятое мнение, что обслуживание на АЗС быстрое, не более 10 минут. В «Формуле1» это вообще секунды и если услуги банка еще ускорятся, то в рекламном ролике надо будет подъезжать уже на болиде.
  2. Второй архетип – мнение, что АЗС это, всегда, большая брэндовая сеть, что, кстати, требуется по брифу.
  3. Архетипом является мнение, что в coll-центрах банков менеджерами работают девушки или реже молодые люди. Мужчина в возрасте Брюса Уиллиса на таком месте будет смотреться нелепо и неубедительно. Напротив, для Брюса с его архетипом слегка брутального героя-спасителя из безвыходных ситуаций, персонаж Заправщика будет смотреться органично и по месту.

 

Ассоциативный ряд

  1. В диалогах обыгрывается желание персонажа все «заливать деньгами». Такой оборот речи вызывает у нас ассоциацию с «изобилием и доступностью»: воды много и она дешевая.
  2. Второй ассоциативный ряд, который возникает от слов «залить» и «заправить» - дать топливо или зарядить автомобиль энергией. Иными словами, выдача кредита клиенту ассоциируется с выдачей ему энергии или с энергетической подзарядкой его бюджета, во всяком случае, происходит связь с какой-то неограниченной силой.
  3. Третий ассоциативный ряд приводит нас к выпивке, которая по архетипу, помогает человеку решить личные проблемы на уровне психики. Для клиентов согласных с таким тезисом получение кредита ассоциируется с решением проблем в их психике и судьбе.
  4. Заправщик заглядывает к нам в салон авто через открытое окно пассажирской двери и говорит в нем, как в окне банковского coll-центра.
  5. Сам зал coll-центра очень схожий, кстати, по функциям и своему внешнему виду с терминалом АЗС, но все его оформление: логотип и корпоративные цвета – банка «Траст».

 

сценарии роликов

 Ролик № 1 Премиум-класс. кредит 1

 инт. день.салон лимузина

 

Мы смотрим с точки зрения водителя. Опуская стекло пассажирской двери, автомобиль останавливается, как бы на АЗС, но это coll-центр банка «Траст».

 

В салон автомобиля заглядывает ЗАПРАВЩИК в униформе банка «Траст»: фирменная бейсболка, корпоративный костюм.

 

заправшик

Как всегда полный? Как работа? Как семья? Как сам? Хочешь прикол? Я, наконец, понял, как спасти мир: заливать все проблемы деньгами.

 (логотип)

Банк Траст – быстрая заправка кредитами до миллиона рублей! Нужен только ваш паспорт.

 

конец

 

Ролик № 2 менеджер. кредит 2

 

инт. утро. салон автомобиля среднего класса

 

Мы смотрим с точки зрения водителя. Опуская стекло пассажирской двери, автомобиль останавливается, как бы на АЗС, но это coll-центр банка «Траст».

 

В салон автомобиля заглядывает ЗАПРАВЩИК без фирменного пиджака, но в бейсболке, в пластиковом стакане кофе.

 

заправшик

Только долить? Что проблемы? Когда у меня проблемы я сразу становлюсь пожарным, заливаю их деньгами и больше не думаю об этом.

(логотип)

Банк Траст - быстрая заправка кредитами без залога и поручителя! Нужен только ваш паспорт.

 

конец

Ролик № 3 одинокая женщина. кредит 3

 

инт. ночь.гроза.салон пожившего автомобиля

 

Мы смотрим с точки зрения водителя. Опуская стекло пассажирской двери, автомобиль останавливается, как бы на АЗС, которая вся в ночных огнях, но это coll-центр банка «Траст».

На пассажирском сидении всякий хлам из женской сумочки.

В салон автомобиля заглядывает ЗАПРАВЩИК в шляпе Афонии. На его лице отблески молний. Слышен ГРОМ.

 

заправшик

Сколько накапать? Да, веселая ночка! Что ушел?

(показывает синяк у себя под глазом)

И не думай. Залей таску деньгами. Я сам после такой работы только деньгами и спасаюсь.

(логотип)

Банк Траст - быстрая заправка кредитами! Досрочное погашение без комиссий. Нужен только ваш паспорт.

конец

Ролик № 4 девушка. кредитная карта 1

 инт. вечер.салон малолитражки

 

Мы смотрим с точки зрения водителя. Опуская стекло пассажирской двери, автомобиль останавливается, как бы на АЗС, но это coll-центр банка «Траст».

На пассажирском сидении видна дорогая дамская сумочка.

 

В салон автомобиля заглядывает ЗАПРАВЩИК, с ромашкой во рту.

 

заправшик

Как заправить, детка? Не трать себя понапрасну. Бери кредитку

(протягивает)

и получай от жизни удовольствие. Заливай деньгами свои желания пока молода.

(логотип)

Банк Траст - быстрая заправка кредитными картами со льготным периодом шестьдесят дней!

конец

Ролик № 5 парень - максималист. кредитная карта 2

 

инт. вечер.салон спортивного авто

 

Мы смотрим с точки зрения водителя. Опуская стекло пассажирской двери, автомобиль останавливается, как бы на АЗС, которая в вечерних огнях, но это coll-центр банка «Траст».

На переднем сидении спортивная сумка.

В салон автомобиля заглядывает ЗАПРАВЩИК в бандане, солнцезащитные очки сдвинуты на лоб, комбинезон в пятнах.

 

заправшик

Лить максимально? Я вижу, твои амбиции она не спасёт,

(протягивает кредитку)

но звезды станут ближе. Возможно, когда-то ты зальешь весь мир деньгами, и он станет твоим.

(логотип)

Банк Траст - быстрая заправка кредитными картами с лимитом до полумиллиона!

конец

Ролик № 6 бережливый пенсионер. депозит

 

инт. утро. салон авто эконом класса

 

Мы смотрим с точки зрения водителя. Опуская стекло пассажирской двери, автомобиль тормозит как бы на АЗС, но это coll-центр банка «Траст».

 

В салон заглядывает ЗАПРАВЩИК и берет от невидимого водителя пачку денег. На нем пенсионерская панама и очки на носу.

 

заправшик

Собирал по капле? Хочешь залить в надежную систему?

(логотип)

Банк Траст – выбор депозитов, вкладов, с высоким процентом, с ежемесячной капитализацией, с возможностями частичного снятия и пополнения. А богатеть все же круче, чем заливать все деньгами!

 

конец

 

Санкт-Петербург, просп. Испытателей, 13

+7 921 937-41-00  neob@neob.ru


Сайт создан на Setup.ru Создать сайт бесплатно