Шесть рекламных роликов для банка Траст
быстрая заправка
Антон Бондаренко
Оригинальные сценарии рекламных роликов
на конкурс Банка «Траст»
«История на миллион»
Описание проекта «быстрая заправка»
Персонаж ЗАПРАВЩИК.
- Внешне. Персонаж одет в униформу работника фирменной АЗС, но это камуфляж. На самом деле он состоит и сильно напоминает униформу работника банка «Траст»: логотип, корпоративные цвета и т.п. В зависимости от статуса клиента, с которым он сталкивается, внешний вид Заправщика может меняться. Он мониторит нам внешний вида клиента, как бы отражая его в зеркале. В «утренних» и «дневных» роликах он бодр, весел и деловит. В «ночных» несколько утомлен, небрит, помят и испачкан как механик.
- Его внутренний стержень: надо спасать гибнущий мир и каждого конкретного человека. Но его бесит один вопрос: Почему этим должен заниматься именно он, а не Господь Бог? У него есть универсальная мессианская идея. Звучит она примерно так: деньги, кредиты спасают людей и мир, как топливо, спасающее автомобиль от остановки. Поэтому, Заправщик хочет, чтобы топлива у всех было много.
Общая идея роликов.
- Главная идея состоит в том, что Заправщик быстро, как на АЗС заправляет бюджеты клиентов топливом – быстрыми и легкими кредитами и кредитными картами.
- Идея второго плана в том, что на самом деле в банк приезжает или приходит не клиент, а его бюджет. И менеджеры банка анализируют, прежде всего, бюджет клиента, его кредитную историю и платежеспособность. Поэтому автомобиль, присутствующий в кадре, представляет этот бюджет клиента, его образ, оболочку, статус и форму социума, где он живет и работает.
Архетипы в сценарии говорят больше чем слова
- Общепринятое мнение, что обслуживание на АЗС быстрое, не более 10 минут. В «Формуле1» это вообще секунды и если услуги банка еще ускорятся, то в рекламном ролике надо будет подъезжать уже на болиде.
- Второй архетип – мнение, что АЗС это, всегда, большая брэндовая сеть, что, кстати, требуется по брифу.
- Архетипом является мнение, что в coll-центрах банков менеджерами работают девушки или реже молодые люди. Мужчина в возрасте Брюса Уиллиса на таком месте будет смотреться нелепо и неубедительно. Напротив, для Брюса с его архетипом слегка брутального героя-спасителя из безвыходных ситуаций, персонаж Заправщика будет смотреться органично и по месту.
Ассоциативный ряд
- В диалогах обыгрывается желание персонажа все «заливать деньгами». Такой оборот речи вызывает у нас ассоциацию с «изобилием и доступностью»: воды много и она дешевая.
- Второй ассоциативный ряд, который возникает от слов «залить» и «заправить» - дать топливо или зарядить автомобиль энергией. Иными словами, выдача кредита клиенту ассоциируется с выдачей ему энергии или с энергетической подзарядкой его бюджета, во всяком случае, происходит связь с какой-то неограниченной силой.
- Третий ассоциативный ряд приводит нас к выпивке, которая по архетипу, помогает человеку решить личные проблемы на уровне психики. Для клиентов согласных с таким тезисом получение кредита ассоциируется с решением проблем в их психике и судьбе.
- Заправщик заглядывает к нам в салон авто через открытое окно пассажирской двери и говорит в нем, как в окне банковского coll-центра.
- Сам зал coll-центра очень схожий, кстати, по функциям и своему внешнему виду с терминалом АЗС, но все его оформление: логотип и корпоративные цвета – банка «Траст».
сценарии роликов
Ролик № 1 Премиум-класс. кредит 1
инт. день.салон лимузина
Мы смотрим с точки зрения водителя. Опуская стекло пассажирской двери, автомобиль останавливается, как бы на АЗС, но это coll-центр банка «Траст».
В салон автомобиля заглядывает ЗАПРАВЩИК в униформе банка «Траст»: фирменная бейсболка, корпоративный костюм.
заправшик
Как всегда полный? Как работа? Как семья? Как сам? Хочешь прикол? Я, наконец, понял, как спасти мир: заливать все проблемы деньгами.
(логотип)
Банк Траст – быстрая заправка кредитами до миллиона рублей! Нужен только ваш паспорт.
конец
Ролик № 2 менеджер. кредит 2
инт. утро. салон автомобиля среднего класса
Мы смотрим с точки зрения водителя. Опуская стекло пассажирской двери, автомобиль останавливается, как бы на АЗС, но это coll-центр банка «Траст».
В салон автомобиля заглядывает ЗАПРАВЩИК без фирменного пиджака, но в бейсболке, в пластиковом стакане кофе.
заправшик
Только долить? Что проблемы? Когда у меня проблемы я сразу становлюсь пожарным, заливаю их деньгами и больше не думаю об этом.
(логотип)
Банк Траст - быстрая заправка кредитами без залога и поручителя! Нужен только ваш паспорт.
конец
Ролик № 3 одинокая женщина. кредит 3
инт. ночь.гроза.салон пожившего автомобиля
Мы смотрим с точки зрения водителя. Опуская стекло пассажирской двери, автомобиль останавливается, как бы на АЗС, которая вся в ночных огнях, но это coll-центр банка «Траст».
На пассажирском сидении всякий хлам из женской сумочки.
В салон автомобиля заглядывает ЗАПРАВЩИК в шляпе Афонии. На его лице отблески молний. Слышен ГРОМ.
заправшик
Сколько накапать? Да, веселая ночка! Что ушел?
(показывает синяк у себя под глазом)
И не думай. Залей таску деньгами. Я сам после такой работы только деньгами и спасаюсь.
(логотип)
Банк Траст - быстрая заправка кредитами! Досрочное погашение без комиссий. Нужен только ваш паспорт.
конец
Ролик № 4 девушка. кредитная карта 1
инт. вечер.салон малолитражки
Мы смотрим с точки зрения водителя. Опуская стекло пассажирской двери, автомобиль останавливается, как бы на АЗС, но это coll-центр банка «Траст».
На пассажирском сидении видна дорогая дамская сумочка.
В салон автомобиля заглядывает ЗАПРАВЩИК, с ромашкой во рту.
заправшик
Как заправить, детка? Не трать себя понапрасну. Бери кредитку
(протягивает)
и получай от жизни удовольствие. Заливай деньгами свои желания пока молода.
(логотип)
Банк Траст - быстрая заправка кредитными картами со льготным периодом шестьдесят дней!
конец
Ролик № 5 парень - максималист. кредитная карта 2
инт. вечер.салон спортивного авто
Мы смотрим с точки зрения водителя. Опуская стекло пассажирской двери, автомобиль останавливается, как бы на АЗС, которая в вечерних огнях, но это coll-центр банка «Траст».
На переднем сидении спортивная сумка.
В салон автомобиля заглядывает ЗАПРАВЩИК в бандане, солнцезащитные очки сдвинуты на лоб, комбинезон в пятнах.
заправшик
Лить максимально? Я вижу, твои амбиции она не спасёт,
(протягивает кредитку)
но звезды станут ближе. Возможно, когда-то ты зальешь весь мир деньгами, и он станет твоим.
(логотип)
Банк Траст - быстрая заправка кредитными картами с лимитом до полумиллиона!
конец
Ролик № 6 бережливый пенсионер. депозит
инт. утро. салон авто эконом класса
Мы смотрим с точки зрения водителя. Опуская стекло пассажирской двери, автомобиль тормозит как бы на АЗС, но это coll-центр банка «Траст».
В салон заглядывает ЗАПРАВЩИК и берет от невидимого водителя пачку денег. На нем пенсионерская панама и очки на носу.
заправшик
Собирал по капле? Хочешь залить в надежную систему?
(логотип)
Банк Траст – выбор депозитов, вкладов, с высоким процентом, с ежемесячной капитализацией, с возможностями частичного снятия и пополнения. А богатеть все же круче, чем заливать все деньгами!
конец